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    宗庆后“妥协” 娃哈哈拥抱电商

    外汇天眼   |   2020-05-26 17:53:23

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    摘要:2020-05-26,娃哈哈集团董事长宗庆后宣布将进军电商,打造4个电商平台,包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

      2020-05-26,娃哈哈集团董事长宗庆后宣布将进军电商,打造4个电商平台,包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

      其实娃哈哈要进军电商平台业务此前已有端倪。3月24日,杭州娃哈哈电子商务有限公司成立,注册资本2亿元,经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等。4月2日,杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立,注册资本500万元,经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。

      前些年,宗庆后针对电商发表过一些言论,被外界贴上了“反对电商”的标签,现在又说要自己做电商了,这让很多人感到非常意外。对此,宗庆后坦率回应:“以前我对电商不感冒,是因为是对烧钱买流量、销售假冒伪劣不满意。我并不是反对电商,而且我认为电商应该深入农村去,帮助农民卖产品,因为农民信息比较闭塞,增产不增收。”同时,宗庆后也多次强调“实体经济不反对互联网”“互联网是一把双刃剑”,做得好的话能够提升实体经济的管理水平和技术水平,做得不好就会对实体经济造成冲击。

      对于电商平台的运营模式,宗庆后表示:“娃哈哈电商平台搭建起来后,要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络,每一家线下店都能成为电商仓库或中转站,每一位店内销售员都是配送员,消费者下单后,后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库,将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。平台运作成熟后,还可以帮助其他企业销售食品饮料。”

      对于建立保健品平台,宗庆后表示,目前国内还没有一个专业且垂直的保健品销售平台,这对娃哈哈来说是一个机遇。除了销售自有产品外,娃哈哈还打算邀请国内外知名保健品品牌入驻。在保健品方面,娃哈哈很早就设立了食品研究院,拥有CNAS认可实验室、博士后科研工作站等平台。近年来,娃哈哈发力“大健康”战略,专门成立现代生物工程研究所,通过生物工程、现代提取等技术手段开展菌种、中医食疗、保健食品、天然产物、酶制剂等研究。此前,宗庆后在接受采访时也多次表示,娃哈哈在保健品行业投入了不少精力。

      中国经济从来不缺少传奇,宗庆后无疑是最具代表性的标签和符号。42岁创业,用借来的14万元和一辆三轮车,宗庆后把“娃哈哈”从街边小厂打造成中国食品饮料巨头。在外界看来,宗庆后那一代企业家有着共同的特征:白手起家、坚韧不拔、意志坚定、自律自觉、诚信感恩,通过自己的努力,一手缔造商业王国。某种程度上,宗庆后代表着娃哈哈,而娃哈哈是宗庆后的全部。宗庆后个人传记《万有引力原理》曾提到,宗庆后是“温和鹰派”。对市场的敏锐判断和“大家长”式的管理风格,使得娃哈哈快速攻城略地。多年来,外界总在追问娃哈哈的“成功密码”。在宗庆后看来,如果说娃哈哈真有什么秘诀的话,那就是坚持主业发展,小步快跑;不做自己力所不能及的事情,不做自己心中无底的事情,绝不因为看到别人在别的行业赚大钱就头脑发热;坚持诚信经营,严控产品质量,对每一位消费者负责。

      那么此次娃哈哈拥抱电商是头脑发热还是创新模式呢?“任何项目的成败都由操盘人决定,宗庆后是饮料业经营大师,却未必是其他产品的经营大师。说白了,娃哈哈除了有钱,其他什么优势都没有……而如今早就过了有钱就能成功的时代。” 宗老板昔日秘书曾直言。

      宗老板的“开明的专制者”管理模式,的确成就了娃哈哈的创业成功。但也正因如此,现在,消费需求、市场、环境,以及娃哈哈自身的情况都发生了巨大的变化。甚至,对与宗老板的一些多元化选择和操作模式,就连他的女儿宗馥莉也表示“看不懂”。

      2020年,宗庆后75岁。站在新十年的起点上,他继续在为娃哈哈庞大帝国谋划未来。他坚信,中国经济有很大韧性,也相信娃哈哈能成为百年企业,要继续为国家多创造一点税收,多解决点就业,多做出一些贡献。

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